هر آنچه درباره والت دیزنی باید بدانید

24 آبان 1397 - 12:00
برندینگ - هر آنچه درباره والت دیزنی باید بدانید
هر آنچه درباره والت دیزنی باید بدانید
امتیاز مطلب: 96%

کمپانی دیزنی توانسته با ارزش نام تجاری 6/32 میلیارد دلار در سال 2017 عنوان برترین برند رسانه‌ای در دنیا را از آن خود کند. این شرکت امروزه مالک ۱۴ شهر بازی، تعداد زیادی شبکه تلویزیونی ازجمله ای‌بی‌سی، شبکه دیزنی، ای‌اس‌پی‌ان و ای‌بی‌سی‌خانوادگی، همچنین شرکت‌های تابعه و زیرمجموعه والت دیزنی پیکچرز، پیکسار، مارول اینترتینمنت، لوکاس فیلم و هیولو است. با یوکن همراه باشید تا درباره والت دیزنی بیشتر بدانید.

مشهورترین کمپانی انیمیشن‌سازی و فیلم‌سازی جهان

 والت دیزنی، تهیه‌کننده، کارگردان، کاریکاتوریست و انیمیشن‌ساز بود. او به‌عنوان یکی از خلاق‌ترین مردان قرن بیستم شناخته می‌شود و تنها کسی است که بیشترین تعداد نامزدی و جوایز اسکار را در کارنامه خود دارد که در مجموع 22 جایزه اسکار از 59 نامزدی است. او کمپانی خود را به کمک برادرش با نام Disney Brothers Cartoon Studio  در سال 1923 تأسیس کرد. البته مدتی بعد و به پیشنهاد روی دیزنی، آن‌ها نام شرکت را به Walt Disney Studio تغییر دادند. این کمپانی امروزه مشهورترین کمپانی انیمیشن‌سازی و فیلم‌سازی در جهان است. کمپانی دیزنی توانست با ارزش نام تجاری 6/32 میلیارد دلار در سال 2017 عنوان برترین برند رسانه‌ای در دنیا را از آن خود کند. این شرکت امروزه مالک ۱۴ شهر بازی، تعداد زیادی شبکه تلویزیونی ازجمله ای‌بی‌سی، شبکه دیزنی، ای‌اس‌پی‌ان و ای‌بی‌سی‌ خانوادگی، همچنین شرکت‌های تابعه و زیرمجموعه والت دیزنی پیکچرز، پیکسار، مارول اینترتینمنت، لوکاس فیلم و هیولو است . در دسامبر ۲۰۱۷ شرکت والت دیزنی بخش عمده‌ای از شرکت  فاکس قرن ۲۱ را به ارزش 4/52 میلیارد دلار خریداری کرد. دفتر مرکزی شرکت والت دیزنی و استودیوی اصلی آن در شهر بربنک، کالیفرنیا قرار دارد.

والت دیزنی مشهورترین کمپانی انیمیشن سازی

تاریخچه کمپانی والت دیزنی

در سال 1923 استودیو برادران دیزنی اولین قرارداد کاری خود که بر اساس آن، هر حلقه فیلم هزار و 500 دلار فروخته می‌شد را بست. آن‌ها انیمیشن خود با نام «آلیس در سرزمین کارتونی» را به کمپانی «وینکلر» فروختند؛ این قرارداد در واقع شروع کار شرکت استودیو برادران دیزنی بود. پول به دست آمده از این تجارت، به آن‌ها این امکان را داد که دفتری در مرکز هالیوود برای خود دست‌وپا کنند. در سال ۱۹۲۷، آن‌ها به تولید مجموعه آلیس خاتمه دادند و والت دیزنی شخصیت جدیدی به نام «خرگوش خوش‌شانس، اسوالد» را ساخت؛ این فیلم موفقیت خوبی کسب کرد و استودیو یونیورسال آن را در سراسر آمریکا روی پرده برد. در این میان حق کپی‌رایت تمامی این کارتون‌ها برای کمپانی «وینکلر» بود و تنها چند صد دلار سود عاید برادران دیزنی می‌شد، به همین دلیل استودیوی برادران دیزنی پس از ساخت تنها 26 انیمیشن، در فوریه سال 1928 میلادی قرارداد خود را با کمپانی «وینکلر» فسخ کرد. اختلاف بر سر حق امتیاز این انیمیشن آن‌ها را به دادگاه برد. دادگاه علیه دیزنی رأی داد و امتیاز شخصیت «اسوالد» به کمپانی وینکلر رسید. پس از دست دادن امتیاز شخصیت اسوالد والت دیزنی به این فکر افتاد که شخصیت جدیدی برای خود خلق کند؛ و پس از آن بود که او شخصیت میکی ماوس را خلق کرد. این شخصیت کارتونی آینده شرکت دیزنی را به کل تغییر داد و هنوز هم یکی از محبوب‌ترین شخصیت‌هاست؛. موشی کوچک و جذاب با گوش‌های گرد و سیاه سفیدی که به نماد سبک زندگی آمریکایی تبدیل شد و تمام جهان را درنوردید. به دنبال موفقیت این انیمیشن، دیزنی دست به تولید انیمیشن‌های زیاد دیگری بر اساس شخصیت «میکی‌موس» در کنار دیگر شخصیت‌های کارتونی زد و کمی بعد هم مجموعه انیمیشنی «سمفونی‌های احمقانه» را ساخت و برای پخش آن با کمپانی فیلم‌سازی «کلمبیا» قرارداد بست.

تاریخچه کمپانی والت دیزنی

دریافت جایزه اسکار و ابتدای مسیر موفقیت

در سال ۱۹۳۲ انیمیشن تمام‌رنگی «گل‌ها و درخت‌ها» توانست جایزه‌ی اسکار را برای بهترین کارتون سال از آن خود کند. بعد از آن کمپانی دیزنی شروع به درخشیدن کرد و تا آخر دهه‌ی ۱۹۳۰ هر سال یکی از انیمیشن‌های دیزنی برنده‌ی جایزه‌ی اسکار می‌شد.

در سال ۱۹۳۴، والت دیزنی اعلام کرد قصد ساخت یک فیلم انیمیشن بلند با نام سفیدبرفی و هفت کوتوله را دارد. ساخت این فیلم ۳ سال طول کشید؛ اما درنهایت در کریسمس سال ۱۹۳۷ به پایان رسید و مورد استقبال بی‌سابقه‌ی مردم قرار گرفت. سفیدبرفی تبدیل به پرفروش‌ترین فیلم آن زمان شد. والت دیزنی بعد از موفقیت این انیمیشن متوجه شد انیمیشن‌های کوتاه می‌توانند مخارج کوچک را تأمین کنند اما درآمد اصلی باید از تهیه‌ی فیلم‌های انیمیشنی بلند تأمین شود. پس از انیمیشن سفیدبرفی کار کردن روی پروژه‌های بعدی به‌سرعت آغاز شد اما عمر این دوران شیرین کوتاه بود و با شروع جنگ جهانی دوم، این دوران پایان یافت.

دریافت جایزه اسکار والت دیزنی و شروع موفقیت

آغاز جنگ جهانی دوم و شروع دشواری‌ها برای کمپانی والت دیزنی

با شروع جنگ جهانی دوم، کمپانی والت دیزنی بازارهای اروپایی و خارجی خود را از دست داد. فیلم‌های پینوکیو و فانتزیا که هر دو هنوز هم شاهکارهای تاریخ انیمیشن و سینما محسوب می‌شوند، نتوانستند هزینه‌های خود را از فروش تأمین کنند. کمپانی به دلیل وضعیت اقتصادی دوران جنگ، بسیاری از هزینه‌های تولید را کاهش داد و انیمیشن دامبو را با هزینه‌ای کمتر تولید کرد. خوشبختانه این کارتون، سودده از کار درآمد؛ اما انیمیشن «بامبی» که در سال ۱۹۴۲ ساخته شد،  انیمیشنی گران بود و باعث پایین آمدن سرعت تولید انیمیشن‌های این شرکت شد. دامبو (1941) و بامبی (1942)، هر دو به عنوان کارهای عالی شناخته می‌شوند و این به خاطر به کارگیری شگردهایی است که دیزنی اولین بار در پینوکیو از آن‌ها استفاده کرد مثل موسیقی، کمدی، غم‌انگیزی، ماجراجویی و وحشت حقیقی که عنصر آخر جزئی از فیلم‌های بلند دیزنی هم بود. سال 1950 سالی با دستاوردهای عظیم برای شرکت دیزنی بود. فیلم سینمایی غیر کارتونی «جزیره گنج» و انیمیشن کلاسیک کارتونی «سیندرلا» و اولین سریال تلویزیونی دیزنی نشان می‌داد که دوران رکود جنگ به پایان رسیده است.

ابتدای مشکلات والت دیزنی با شروع جنگ جهانی دوم

سرزمین رؤیایی دیزنی لند

با موفقیت دیزنی در بازار سینما و تلویزیون، شرکت عرصه دیگری را برای تاختن انتخاب کرد؛ پارکی رؤیایی که به‌ظاهر، شخصیت‌های دیزنی آن را می‌گردانند؛ جایی که کودکان می‌توانند رؤیاهای خود را در واقعیت ببینند و وارد فیلم‌های کارتونی شوند. در سال ۱۹۵۵ در کالیفرنیا این پارک توسط رونالد ریگان، رئیس‌جمهور آینده آمریکا گشایش یافت. دیزنی خود می‌گفت: «تا وقتی خیالی و آرزویی وجود دارد که در جهان به واقعیت نپیوسته است، پارک دیزنی  هم تکمیل نخواهد شد». دیزنی لند دنیایی است برای خانواده‌ها، جایی که می‌شود در تمام طول روز، به‌گونه‌ای سیری‌ناپذیر، دوباره و دوباره از آن دیدن کرد. بازدیدکنندگان می‌توانند ساعت‌ها به پرسه زدن در خیابان اصلی و تماشای مغازه‌های آن بپردازند. آنچه سبب تفاوت دیزنی لند و دیگر شهربازی‌ها می‌شود این حقیقت است که دیزنی لند شبیه پشت‌صحنه استودیوهای فیلم‌برداری است. 

سرزمین رویایی دیزنی لند

کمپانی والت دیزنی بعد از مرگ والت

در ۱۵ دسامبر ۱۹۶۶ والت دیزنی به  علت سرطان شش از دنیا رفت. با از دنیا رفتن والت، برادرش ری رهبری کمپانی را در دست گرفت. کمپانی در دهه 1970 و 80 فیلم‌های اندکی تولید و بیشتر درآمد خود را از توزیع فیلم‌های قدیمی و Disney World کسب کرد.

تفریحگاه دیزنی ورلد یک مجموعه تفریحی در نزدیکی اورلندو وکیسیمی، فلوریدا است. این تفریحگاه که در ۱ اکتبر ۱۹۷۱ افتتاح شده از سوی یکی از بخش‌های شرکت والت دیزنی مالکیت و بهره‌برداری می‌شود. این ملک دارای چهار شهر بازی، دو پارک آبی، بیست‌وهفت استراحتگاه، نه هتل، زمین‌های گلف متعدد، یک اردوگاه تفریحی و دیگر اماکن تفریحی ازجمله مرکز خرید روباز دیزنی اسپرینگز است. این مجموعه در دهه ۱۹۶۰ برای تکمیل دیزنی‌لند در کالیفرنیا که در ۱۹۵۵ افتتاح شده بود توسط والت دیزنی توسعه داده شد. امروزه دیزنی ورلد پربازدیدترین تفریحگاه تعطیلاتی در جهان است و میانگین بازدید سالانه آن بیش از ۵۲ میلیون نفر است.

در سال 1977 تقریباً بیشتر انیماتورهای معروف دیزنی، این کمپانی را ترک کردند و شرکت از روزهای طلایی خود فاصله می‌گرفت. Ron Miller داماد دیزنی در ابتدای دهه هشتاد تصمیم گرفت خط تولید کمپانی را وسیع‌تر کند و شرکت تاچ استون Touchstone Pictures که به تولید فیلم برای مخاطبین بزرگ‌سال اختصاص داشت را تأسیس كرد؛ اما این سرمایه‌گذاری موفق از کار درنیامد و سهام دیزنی در سراسر جهان افت شدیدی کرد. بعد از آن کمپانی دیزنی تصمیم گرفت بعضی از انیمیشن‌های کلاسیک خود را روی ویدئو کاست در بازار جهان عرضه کند. عرضه ویدئوهای دیزنی، بسیار موفقیت‌آمیز بود و بدهی‌های شرکت را تسویه کرد. دلیل‌اش هم این بود که نسل جدیدی از کودکان متولد شده بودند و انیمیشن‌های قدیمی و کلاسیک دیزنی برای آن‌ها جذاب و جدید بود. در آن سال‌ها کمپانی بدون آنکه پولی خرج تولید کند، کلاسیک‌ها را به قیمت کارتون‌های جدید می‌فروخت. عرضه این ویدئو کاست‌ها سهام دیزنی را به روزهای اوج بازگرداند.

دهه 1990 از نظر تجاری برای دیزنی موفق‌ترین دهه بوده است. کارتون «پری دریایی» 1990 انیمیشن بلندی که به عنوان بهترین دستاورد دیزنی در بیش از 40 سال از آن یاد می‌شود و انیمیشن «دیو و دلبر» در سال 1991 که برای اولین بار در تاریخ، نامزد  جایزه اسکار بهترین تصویرسازی شد. کارتون علاءالدین رکورد فروش کارتون را در آمریکا زد و فروش‌اش از مرز ۲۰۰ میلیون دلار گذشت و در سال ۱۹۹۴ کارتون «شیرشاه» با فروش ۳۱۲ میلیون دلار در آمریکا و ۷۸۳ میلیون دلار در کل جهان، منتقدان فیلم و تماشاگران را حیرت‌زده کرد. بعد از انیمیشن شیرشاه، کمپانی دیزنی شروع به ساخت انیمیشن «گوژپشت نوتردام» کرد؛ این اثر هم مانند انیمیشن قبلی شاهکار بود و این شرکت را همچنان در صدر دنیای انیمیشن نگه داشت. پس از آن کارتون تارزان در سال 1999 ساخته شد. اولین انیمیشن تمام کامپیوتری جهان به نام «داستان اسباب بازی» در ۱۹۹۴ با همکاری کمپانی پیکسار به بازار عرضه شد. این انیمیشن هم مورد استقبال فراوان واقع شد. پس از آن کامپیوتر، دنیای انیمیشن را فتح کرد و انیمیشن‌های کامپیوتری «کمپانی هیولاها»، «در جست‌وجوی نمو» و «شگفت‌انگیزان» همگی موفق شدند. در این بین شرکت پیکسار بسیار خوب عمل کرد و هم خودش بزرگ شد و به تثبیت رسید و هم دیزنی را حیاتی دوباره داد.

خرید شبکه ABC تقریبا بزرگ‌ترین تجارت دیزنی بود. دیزنی این شبکه را با رقم ۱۹ میلیارد دلار به اختیار خود درآورد که تا به آن زمان در تاریخ آمریکا سابقه نداشت. حالا دیزنی دارای شبکه ABC و ۱۰ شبکه تلویزیونی دیگر، ۲۱ ایستگاه رادیویی، هفت روزنامه و شبکه کابلی است.

شرکت والت دیزنی در حال حاضر صاحب هشت استودیوی فیلم‌سازی به نام‌های «والت‌دیزنی‌پیکچرز» (Walt Disney Pictures)، «تاچ‌استون‌پیکچرز» (Touchstone Pictures)، «میرامکس» (Miramax)، «بونا ویستا هوم ویدئو» (Buena Vista Home Video)، «بونا ویستا هوم اینترتینمنت» (Buena Vista Home Entertainment)، «بونا ویستا اینترنشنال» (Buena Vista International)، «هالیوود پیکچرز» (Hollywood Pictures) و «کاراوان‌پیکچرز» (Caravan Pictures) است. البته استودیو کاراوان‌پیکچرز در سال 1999 منحل شده است.  شرکت والت دیزنی دارای هشت بنگاه انتشارات کتاب، هفده مجله، سی ایستگاه رادیویی در تمام بازارهای برتر جهانی، یازده کانال کابلی، سیزده کانال پخش بین‌المللی از استرالیا گرفته تا برزیل، هفت واحد تولیدی و ورزشی در اقصی نقاط جهان و هفده سایت اینترنتی است. تعداد کارکنان این شرکت در سال 2016 195هزار نفر بود. مجموع دارایی‌های این شرکت در سال 2017 789/95 میلیارد دلار برآورد شد.

درآمد شرکت والت دیزنی در سال 2017 برابر با 137/55 میلیارد دلار بود که 980/8 میلیارد دلار آن سود خالص بوده است. والت دیزنی در دسامبر ۲۰۱۷ توانسته است بخش عمده‌ای از کمپانی فاکس قرن ۲۱ را به ارزش 4/52 میلیارد دلار خریداری کند. اگر زمانی که کمپانی وینکلر حق امتیاز انیمیشن اسوالد را از والت گرفت و کلیه انیماتورهای والت او را ترک کردند و کسب‌وکار او به مرحله فروپاشی رسید،  والت  دست از تلاش و پشتکار برداشته بود، امروز بزرگ‌ترین امپراتوری رسانه‌ای دنیا اصلاً وجود نداشت. او آن روز در حالی به خانه برگشت که بزرگ‌ترین موفقیت خود را از دست‌داده بود، ولی با خودش گفت؛ باید از اول شروع کند. خیلی‌ها نمی‌دانند که والت دیزنی یک‌شبه به موفقیت نرسیده و چندین شرکت را راه‌اندازی کرده که همگی ورشکسته شده‌اند. او یک استودیوی هنری راه‌اندازی کرد و به‌رغم تلاش‌هایی که برای تبلیغات انجام شد به علت کمبود درآمد ورشکسته شد. اما والت هرگز از این شکست‌ها ناامید و تسلیم نشد و ، همواره به تلاش خود ادامه داد و ایده‌های جدیدی را امتحان می‌کرد. والت در این باره گفته است: «همه دردسرها و موانع و همه بدبختی‌هایی که در زندگی بر سرم آمد، من را قوی‌تر کردند. وقتی مشکلی برایتان پیش می‌آید، در آن لحظه ممکن است متوجه نباشید ضربه‌ای که به شما وارد می‌شود، می‌تواند بهترین چیزی باشد که در دنیا برایتان اتفاق افتاده است.»

کمپانی والت دیزنی بعد از مرگ والت

آیا به نظر شما این مطلب مفید بود؟

2019-07-06 14:22:19
دسته بندی ها